Sponsorluğun Başarısı için 5 Etken

Temelde sponsorluk konusu denildiğinde herkesin kafasında bir fikir oluşsa da sponsorluk kavramının sadece reklam olarak algılaması son derece yanlış. Markanın sponsorluk konusunda öncesinde ve sonrasında değerlendirmesi gereken faydaya aşağıdaki kriterler açısından bakılmalıdır.

• Marka Kimliğini Güçlendirmek
• Kuruluşun Adını Doğru Hedef Kitleye Duyurmak
• Marka İmajını Güçlendirmek
• PR Beklentisi
• Eğer Varsa Bir Ürünün Tanıtımını Yapmak

Peki ya her yıl milyonlarca dolar harcayan bu firmalar neleri eksik yapıyor. Neler yapılırsa maksimum fayda sağlanabilir?

 Sponsorlukları Reklamlarla Destekleyin

Son yıllarda tüketicilerin öyle yâda böyle bir spor dalına karşı ilgili olmamaları neredeyse imkânsız fakat bu sponsorluklarla herkese ulaşmanız aynı derecede zor. Bu konuya şöyle bir örnek verebiliriz. Bir spor turnuvasına olduğunuz sponsorluk bu spor turnuvası ilgilenmeyen bir kadın tarafından ilgi görmeyebilir. Bu noktada reklamlara desteklemeniz bu sponsorluğun pozitif dönüşümünü arttıracaktır.

 Sponsorluk Alanlarını Yeniden Gözden Geçirin.

Dünyada sponsorluk alanları ile ilgili profesyonel destek sağlayan firmalar var. Maalesef Türkiye’de ise bu alanların daha verimli kullanılmasına yönelik danışmanlık yapan firmalar bulunmuyor. Bu açıdan bakıldığında milyonlarca dolarlık bir sponsorluk anlaşmalarının ve bu anlaşamayla kullanılacak alanlar konusunda markaların daha dikkatli olması gerekir. Yanlış alan kullanımı markanızın yatırımdan istediği verimi almasını engelleyebilir.

 Sizin Dışınızda Büyük Markaların Olmamasına Dikkat Edin

Markaların iletişim kuruduklarında özdeşleşme çok önemli bir konu organizasyon yada kulüp ile uzun yıllar birlikte anılmak pozitif bir etkiye sahip yine de bu noktada farklı bir markanın sizin sahiplenmeye çalıştığınız alanda olması ve bu markanın yatırım yapacak olması yukarıda belirttiğimiz marka kimliği ve imajını güçlendirmede markanızı zor duruma sokabilir. Bu nokta da yalnız olmak en iyisidir.

 Sponsorluğunuzu PR Getirisini Arttırmaya Çalışın

Son yıllarda sponsorluk bedellerinin yüksek olması haber açısından takip edilen bir kavram olmasına sebep olmakta. Fakat bunun sürekliğini ve güncelliğini sağlamak özellikle uzun dönemli sponsorluklarda hayati bir kavramdır. Türkiye’deki sponsorluklarda birkaç marka dışında (Vodafone ,Garanti) dışında bunun sürekli ihmal edilen bir alan olduğunu düşünüyorum.

 Sponsorluk Öncesinde Hedef Kitle Araştırma Yaptırın

Sponsorluk bütçelerinin verimli kullanılabilmesi için markanın doğru sponsorluğu doğru iletişim modeli ile kullanması çok önemli. Sponsorluğunuzu pazarlama iletişimi açısından çeşitli testlere tabi tutulması verimi artıracaktır.