Content Marketing ve PR

Günümüzde hali hazırda kampanyalar ve bu kampanyaların içinde bahsedilen ilgi çekicilikten yoksun salt pazarlama araçlarıyla mesajınızı ulaştırmak istediğiniz hedef kitleye etki etmek zorlaşmış durumda. Bunun için markaların ve content marketing ve PR ilişkisini keşfederek pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekiyor.

Story Telling

Hikâye anlatıcılığı PR ve Content marketing temel ortak noktalarıdır. İkisi de hikaye anlatır. PR bu anlatılan hikâyenin şirketinin açısından doğru mecralarda kazanımı sağlar ve bu kazanımı sağlarken dikkat edilmesi gereken nokta hedef kitleniz için doğru mecranın kullanıp kullanılmadığıdır.

Dağıtım Kanalları

Geleneksel PR çoğunlukla basın bültenleri ve olaylar yoluyla kazanılan medya aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. İçerik pazarlaması genellikle sosyal medya kanalları ve bloglar kullanır ancak hedef kitlenizin ve bu içerikten yeni içerikler oluşturacaklar (yazarlar, gazeteciler ve blogerlar) içeriğinizden habersiz olmaktadır. Bu açığı kapatmak PR’ın gücünden yararlanmanız gerekir.

PR Marketing

En son ne zaman bir içeriği hazırlamadan önce PR uzmanınıza danıştınız? Şirketlet her söyleyeceği sözü pr açısından değerlendirilerek hazırlanması gerekir. En basit olarak insan kaynakları biriminizin yazdığı bir iş ilanı bile content marketing olduğu PR ile desteklendiğinde işin harika bir sonuç vereceği kaçınılmazdır.

Satın Alınan - Kazanılan Medya

Pazarlamadaki temel amaç hedef kitlenin dikkatini çekebilmektir. Bu dikkatin çekilebilmesi için de hedef kitlenizin ilgi alanı olan mecralarda ( TV, radyo, gazeteler, internet, sosyal medya  ) karşısına yaratıcı fikirlerle çıkıp tüketiciye kendisini fark ettirmektir. Bunun için markalar, stratejiler geliştirip, hedef kitlenin en çok dolaştığı/bulunduğu mecralara çok yüksek paralarla satın alırlar.

 Ancak günümüzdeki tüketicinin algısının günden güne kapandığı bir gerçektir. Artık yoğun reklam bombardımanından sıkılmış, reklamları görmemezlikten geliyor ve reklamın olduğu her yerden kaçmanın yollarını arıyorlar. Aslında tüketicilerin bireysel manada tam olarak ne istediği ölçülmediği için medya planlamalarının başarısız olma ihtimali yüksektir.

Mevcut reklamlarda buna yönelik hamleler geliştirmediği göz önüne alındığında bir boşluk olduğu muhakkaktır. Bu boşluğun doldurulması adına bütün medya mecralarının bir bütün halinde organize edilip ve tüketicinin markayla/ ilgili fikirlerini beyan edebileceği fırsatlar oluşturup, bu yorumlar çerçevesinde planlamalar geliştirilmelidir.

Content marketing bu noktada PR desteğine her zamankinden daha muhtaç durumdadır. Artık hedef kitleniz sizin satın almış olduğunuz medya dışında duymak istiyor.

Best Regards