Coca Cola Karizmasını Kaybederken...

Coca Cola'nın son reklam filmini seyretmeyen yoktur.Her ne kadar can sıkıcı  ve reklam dünyası için Armegeodon'u olarak  tanımlansa da, aslında  tüm firmaların  gözden kaçırdığımız ama unutulmaması gereken  bir hakikatin  yansıması olarak karşımız çıkmakta.'Büyük Markaların Kaybedecek Çok Şeyi Var'

Coca Cola'nın Reklam filminde Markanın Yaptığı Hataları şu şekilde sıralayabiliriz;

Yanlış Ünlü Kullanımı :Markanın kullandığı temel ünlü tüketici zihnindeki ilk çağrışımı bir dizi esas oğlanı olarak  'Seymen Ağa Karakteri dir. Karakterin üzerine birde sanatçının fantezi müzik söylüyor oluşu markanın hedef kitlesi   genç kesim için  itici bir karakter olarak karşımıza çıkmakta.

Kültürel Farlılıklarının Aktarımı:Global Markaların günümüzde  farklı ülkelerde gösterilen reklamlarında dikkat ettikleri ana unsur ülkelerin kültürel özelliklerine reklam filminin nasıl adapte olabileceğidir.Yada en temel anlatımıyla markaların global unsurların yerelde nasıl anlatıldığına dikkat etmeleridir. Hindistan'da da  Özcan Deniz'i Zeybek oynarken görseler sanırım bizim şaşkınlık ve heyecanımızı yaşarlar.


Karakterlerin Yapaylığı:Bugüne kadar bir çok 'Yaza Merhaba' Reklam filmi gördük.Bunlardan sektör gereği her yaz sezonunda  gelenekselleşen 'Algida' reklamlarıdır .Reklamların Ana karakter dışında kalan yan oyuncuların tamamının yakışıklı ,kaslı ortalama artist olacak yapıda olmaları bir reklam filminden beklentileri karşılar nitelikte. Coca Cola'nın son reklam filminde yakın çekim yapılan karakterler bakıldığında hepsi Otobüste,metroda standart olarak görebileceğiniz Amiyane Tabiri ile Az buçuk 'Apaçi' diye tabir edilebilecek kesim.Hal böyleyken eklam filminin çekiciliğini azaltan temel etmenlerden biri olarak görülebilir

Hele birde Şu Kaşları Meksika Dalgası Yapan Arkadaş Yok Mu..

   

Peki Ya Özcan Deniz'in  Nefesinden bayılması..


    






Tüketici Zihnindeki Marka Algısı:

Marka şuan için bir açıklama yapılmamasına  rağmen  reklam filmin çeken firma 'Konuşulma oranları arttı biz hedefimize ulaştık.' diye bir betimlemede bulunabilir.Fakat bu Türkiye için kırılgan  bir yapıya sahip olan markayı krizlere daha açık bir hale getirebilir.
Coca Cola reklamcılarının  çizilen marka karizmaları üzerine daha fazla düşünmeleri ve bu krizi nasıl atlata bileceklerini dair ciddi ciddi kafa yormalarını gerekmektedir.

Unutmayın Marka Unutur Tüketiciler Asla..