İçerik Stratejinizin Geleceğini Planlamamak

İçerik stratejinizin belirlemesi konusunda  temelde anlamda farklı yaklaşımlar getirilse de esas nokta;İçerik stratejinizi kullanacağınız mecrayı dikkate alarak oluşturmaktadır.Yeni medya stratejilerinin çoğunluğunu artık dijitale yönelik oluşturulmaktadır.Bu noktadan hareketle değişimin çok sık yaşandığı bir dünyada farkındalık oluşturabilmenin anahtarı İçerik stratejinizde saklı.

Y kuşağını beklentilerinin yüksekliği ,içerik stratejisinde oluşan yapaylık , markaları doğal iletişim stratejilerine yöneltti.Bazı marklar bu değişim algılamakta geç kaldıysa da artık bir başlangıç için son dönemdeyiz diyebiliriz.

Markaların İçerik Pazarlama Stratejisinde Sıkça Yaptıkları 5 Hata



1. Kültürel Bağlamdan Uzaklık

Global Markaların öncelikle incelemesi gereken şey içerik üretecekleri ülkelerin kültürlerini anlamaya çalışmak olmalıdır.Bu tarz hataların ,kültürlerini sahiplenen ülkelerde krizlere sebep olduğu ve  pazarda tutunabilirliklerini azalttığı yadsınamaz gerçek.


2. Uzun İçeriklere Boğmak

Günümüzde , karşımızda içeriklerin orjinallikten  uzak kalması dolayasıyla çabuk sıkılan bir Y kuşağı bulunmakta.Bunun üzerine bir hayatın hızlı akış temposu da eklenince Y kuşağınının bir konu üzerinde uzun süre vakit harcamaları  pek mümkün gözükmüyor.Bu noktada marka için en ideal seçim kısa metin ve kolay anlaşılabilir görseller kullanmak içeriklerin başarısı için önemli bir kriter.

3. Faydadan Uzaklaşma

Markaların içerik stratejisinin başarısını etkileyen ve en sık yaptığı hatalar biri ' Neden ' sorusunun eksik bırakılmasıdır.İçeriğin motivasyonel yada pazarlama amaçlı olması ,fayda noktasında bir ayrıma tabi tutulmadan değerlendirilmesi gerekir.Markanızın bu noktada sorması gereken yegane soru  kendini  tüketici yerine koyarak  maksimum faydayı nasıl sağlarım olmalıdır.

4. Salt Pazarlamacı Mantığa Sahip Olması

Her şirketin yaşam döngüsünü sağlayan şeyin pazarlama stratejileri olduğu yadsınamaz bir gerçek peki bu yaşam döngüsündeki kırılmaları engelleyen şeyin aslında iletişim stratejiniz olduğunun ne kadar farkındasınız ? Müşterilerin marklarla kurudukları iletişimin salt ticari bir bağlamda olması,iletişimin geri planda bırakılması, içerik stratejinizi yeniden değerlendirmenizi gerektirmektedir.Bu noktada elinizde kalan şey müşteri sadakatidir.Ve müşteri sadakati her şeyin üzerinde bir içerik stratejisi gerektirir..

 5. Hatalı Hedef Kitle Seçimi

İçerik stratejinizde hedef kitleniz, hedeflerinizi tanımlamadan önce araştırmanız ve detaylandırmanız  gereken konudur.Marklar için içerik değerinin belirlenmesini sağlayan hedef kitle seçimi, bir çok marka için genel bir starteji içerisinde  değerlendirilse de esas olarak  markaların her mecra için ayrı değerlendirmesi gerekir.

Sonuç Olarak;

Bugünün içerik anlayışı mecralardan ayrı düşünülemez.İçerik anlayışında yapılan hatalar markalar ciddi para ve zamana kaybıdır.Marka itibarına verdiği zarar ise paradan daha önemli bir şeydir.Siz siz olun içerik stratejinizi işinin ehli olmayan kişilere bırakmayın çünkü ;


  'Markanızın kaybedeceği çok şey var.'