Marka Kurumsal Kimlik Giyer

Markalar evreninde herkesin kurumsal kimlik konusunda bir düşüncesi var. Bu konuda yapılan milyonlarca dolarlık yatırımlar, harcanan zaman, iş gücü, acaba markanıza ne kadar olumlu dönüşü oluyor?

Son yıllarda sadece marka kimliği konusunda uzmanlaşan firmaların sayısı hızla artıyor. Bunun yanında bu alanda yapılan çalışmalarda sadece görsel bir beğenin dışında biliminde işin içine katılması ile sektör hızlı bir büyüme içerisinde olduğunu söyleyebilirim. Teknik olarak bakıldığında kurumsal kimlik bir kurumun veya bir markanın amblemi, logosu, yazı karakterleri ve renklerinden oluşan görsel unsurlarının bütününe verilen isimdir. Fakat kurumsal kimliği anlamak, iletişimsel etkisini kullanmak, teknik anlamının dışına çıkılabilmesini gerektirir. Bu noktada başarılı bir kurumsal kimliğin temelde sizin dışınızdaki insanlar için olduğunu unutmamak gerekir. Peki, bu noktada marka ne ister? Tüketici ne bekler? Beklentiler evrende başarılı bir kurumsal kimlik nasıl oluşturulabilir?

Vizyonunuz Kurumsal Kimliğinizi Tanımlar

Kurumsal kimlik çalışmalarının temel çıkış noktası vizyonunuz olmalıdır. Marka kişiliğiniz ortaya çıkarmak için vizyonunuz önemli bir brief olacaktır. Marka kişiliğinin oluşması bu aşamada vereceğiniz doğru ve tutarlı kararlara bağlıdır, kritik olan diğer bir konu ise bu noktada görüş olarak iletişim kurduğunuz hedef kitleyi dinlemenizdir. Başarılı bir marka sadece kurumsal kimlikle oluşturulamaz ama başlangıç çok önemli bir noktadır.

Kurumsal Kimliğinizi Koruyun

Marklar profesyonelleşme aşamasında kurumsal kimliklerinde bölünmeler yaşayarak görsellerde kurumsal kimliği verimli kullanamamaktadır. Bu noktada güçlü bir kurumsal imaj açısından markanızın kimlik unsurlarında net ve baskın olmanız gerekir.

Marka Kişiliği Ve Görsellik

Görsel kimliğiniz markanızın dışa yansımasıdır. Fakat her marka bu görselliği kendi iç unsurlarını bir araya getirerek oluşturur. Dışta marka kişiliği ile ifade ettiğinizi iç dinamiklerinizle bunu doğrulamanızı gerektirir.

Duygusal Etkiye Hitap Etmek

Her marka hitap ettiği kitlenin karşısına görsel kimlik giyinerek çıkar. Ve bu görsel kimlik üzerinden bir marka hakkında bir vaatte bulunur. Duruşu, yaptıkları, yapmak istediklerini, rotasını, güven algısına vb. tüm vaatlerinin altına atılmış bir imzadır. Ve insanlar bu imza ile markayı yargılar. Bu noktada personelimizin de markaya bağlılığını etkileyen bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Çünkü markanın yarattığı şey hem içeride ve dışarıda bir duygu sarmalıdır.